Marketing de Conteúdo – A aposta para 2013

MARKETING-DE-CONTEÚDOEm 2012 vimos o marketing de conteúdo se tornar cada vez mais importante.

Isso não é uma surpresa, uma vez que a internet nos trás mais e mais conhecimentos. Isso significa que quando mais o consumidor navega na internet, mais ele se atualiza com relação aos produtos e quanto maior esta atualização, mais exigente ele se torna.

Se há alguns anos atrás era simples mostrar uma linda mulher cobiçando um carro e com esta imagem convencer o consumidor de que valia a pena comprar aquele carro, hoje o consumidor quer mais, quer informações sobre o produto, descrição do funcionamento, garantias de outros consumidores de que o produto é realmente bom.

Hoje ele consulta sites de classificação de produtos, de serviços de outros sites e até mesmo a classificação do vendedor.

Além disso, ele conta com as Mídias Sociais, onde pode perguntar a respeito de um produto, pesquisar a satisfação ou insatisfação dos usuários, criticar, elogiar ou reclamar sobre um produto.

Esse fácil acesso às informações garante aos consumidores muito mais do que muitas empresas gostariam, mas é também definitivo. A tendência é isso se tornar cada vez mais comum.

De acordo com a eMarketer Ecommerce Sales Topped $1 Trillion for First Time in 2012as vendas através da internet alcançaram a incrível marca de 1 trilhão de dólares pela primeira vez em 2012.

O Brasil, de acordo com o gráfico fornecido por eles, como podem ver abaixo, foi o país que mais vendeu na América Latina, atingindo uma marca de 23.7 milhões e com uma precisão de aumento gradativo para os próximos anos.

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Isso nos mostra que a necessidade de investimentos na internet é uma realidade e atualmente o melhor investimento é no Marketing de Conteúdo.

O Marketing de Conteúdo pode favorecer não apenas as vendas online, mas off-line também, direcionando os consumidores.

Além disso, ele é, no momento, o queridinho dos mecanismos de busca, o que gera aumento de tráfego e vendas.

Investir em um conteúdo exclusivo, vídeos e comunicação nas Mídias Sociais é aumentar, e muito, suas chances de venda.

Definitivamente o Marketing de Conteúdo não é uma moda, não vai passar e empresários que demorarem demais a perceber isso perderão uma enorme fatia do mercado para concorrentes mais atualizados.

Boa sorte!

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O número de páginas pode prejudicar ou ajudar a otimização do seu site?

otimização-de-sites

O objetivo da Otimização de sites é melhorar o posicionamento de um site na classificação dos mecanismos de busca.

Mas não apenas o site como um todo.

Uma boa otimização vai melhorar o posicionamento de cada página individualmente também.

Mas será que isso significa que quanto mais o número de paginas, melhor a posicionamento das páginas de pesquisa? Ou uma quantidade maior de página prejudica a otimização?

Depende.

Cada site, cada empresa, é diferente e isso significa que os sites são diferentes.

Com certeza o site de um restaurante local será muito menor que o site de uma cadeia nacional de hotéis.

Obviamente cada um terá um número de páginas diferente, de acordo com as necessidades da empresa.

Portanto não há um número de páginas específico para um site.

O importante é manter algumas coisas em mente:

Claro, os mecanismos de busca que são atualizados constantemente, mas a importância neste caso é o conteúdo que você oferece em cada página e não a quantidade de páginas em si.

Mantenha em mente o seu público alvo.

Cada página é criada de forma quase idêntica e possui informações semelhantes, uma vez que pertencem a uma mesma empresa, neste caso procure manter o conteúdo de cada uma o mais individual possível, sem sair do padrão do site.

Lembre-se que, de certa forma, cada página compete entre si por uma posição nas páginas de pesquisa, além, é claro, da concorrência normal de outras empresas.

Palavras chave específicas para cada página evita a competição interna.

Se o conteúdo as páginas do seu site é muito similar, pode ser interpretado como conteúdo duplicado, o que é desaprovado pelos mecanismos de busca.

Por outro lado uma quantidade muito pequena de páginas também pode atrapalhar a otimização.

As pessoas entram no seu site em busca de informações, esclarecimentos, sobre um determinado produto ou serviços, se o seu site não fornece dados suficientes para satisfazer o cliente ele provavelmente irá buscar isso em outro lugar.

Os mecanismos de busca nos fornecem principalmente resultados relevantes sobre nossas pesquisas, se o conteúdo de um site é insuficiente é pouco provável que ele apareça de forma destacada nas páginas de pesquisa.

Então para que você encontre um meio termo, é necessário que analise sua empresa e escolha um número de páginas que faça justiça a seus produtos/serviços.

Não force um excesso de páginas, isso pode ser mais prejudicial do que benéfico.

Considere principalmente a qualidade de suas páginas, isso é o mais importante.

Boa sorte!

Como aumentar o tráfego do seu site

trafegoA Otimização de Sites (SEO) não é fácil e não é feita à base de truques e magia negra, apenas muito trabalho e estratégias específicas.

Mas existem algumas coisas que você pode fazer para ajudar o seu site e elas nem são assim tão complicadas.

Qualquer coisa que você faça e que aumente o número de visitantes ou o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca, é vantajoso, certo?

Então vamos lá:

Melhore seu conteúdo

Um bom título é essencial para que o visitante leia o texto, mas se o conteúdo ficar abaixo das expectativas do título deixará o leitor frustrado e é pouco provável que ele volte ou compartilhe seu conteúdo.

Não engane os mecanismos de busca

Não faz diferença para você o tipo de visitantes que suas palavras chave atrairão? Bem posso garantir que não existe nada mais irritante… Certo, acredito que você deve saber disso… Do que digitar um termo no Google, clicar em um link e entrar em um site que não tem nada a ver com o assunto que estou pesquisando.

Isso acontece com mais frequência do que eu gostaria.

Se o Google me diz que você tem garrafas azuis, por favor, tenha garrafas azuis, sim?

Quando você clica em um link, se depara com um site sem nenhuma relação com o que você buscava e sai correndo dele, acredite, isso conta pontos negativos para o site. Você não quer isso para o seu, quer?

Conteúdo e palavras chave

Se você quer escrever sobre um determinado assunto mas não tem muita experiência nele, pesquise, leia, informe-se.

Depois verifique quais as melhores palavras chave sobre aquele assunto e use-as à vontade.

Construa seu conteúdo em volta dessas palavras e aguarde o resultado, acredite, você vai se surpreender.

Utilize Títulos, subtítulos e marcadores

Subtítulos dão ênfase aos tópicos e marcadores facilitam a leitura, além de darem a impressão de que o texto é menor do que realmente é.

Os mecanismos de busca ainda gostam desses detalhes e as pessoas adoram.

Se puder, quase por acaso (rsrs) colocar suas palavras chave como subtítulos… Melhor ainda!

Links internos

Links internos não dependem de ninguém exceto de você mesmo, então aproveite todas as oportunidades.

Os links internos, além de serem excelentes para a otimização, ainda facilitam a navegação do usuário.

Ligue os artigos relacionados de seu site, por exemplo:

Se em uma página você citar um determinado produto, coloque um link para a imagem do produto ou vice versa.

Mas não saia colocando links indiscriminadamente, até os mecanismos de busca podem se confundir, rsrs.

Não esqueça de acompanha o movimento do seu site

Depois de um certo tempo online você já pode, com a ajuda do Google Analytics, avaliar as melhores palavras chave e selecionar algumas novas.

Isso é muito importante para a otimização, quanto mais você souber sobre o tráfego do seu site, de onde estão vindo, como chegam até você, melhor.

Com os dados de tráfego em mãos

Uma vez que você tem todos os dados de tráfego você pode começar a corrigir erros e direcionar melhor seus esforços de otimização.

Artigos já publicados podem ser reeditados conforme o interesse do momento, eu tenho todos os meus posts arquivados em meu computador, às vezes é bom voltar e reavaliar um determinado assunto, ver se houve mudanças (coisa que na minha área acontece com muito mais frequência do que nós gostaríamos).

Se está sem idéia para escrever, procure em antigos artigos, talvez encontre um tema que merece ser comentado.

Mantenha-se ativo

Muitos proprietários de site acreditam que é só deixar o site lá e ele criará fama sozinho, não é bem assim, a menos que sua marca já tenha uma fama grande o bastante para levar o público até você.

Ninguém vai chegar até você se não for pelo caminho mis fácil e não estou contanto aqueles que abrem o browser e digitam a sua URL na barra de endereços, esses podem ser levados em conta (embora até eles possam se cansar de um site sem novidade).

Então não deixe o seu site cair no esquecimento por falta de atividade.

Boa sorte.

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O que você pode fazer de pior na Otimização do seu site?

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Já comentei sobre o que é o Black Hat, uma técnica não muito legal de fazer otimização (não muito legal porque não é ilegal, mas pode levar o seu site a ser banido dos mecanismos de busca).

Certo isso realmente não é uma coisa boa a se fazer, mas se você segue todas as regras não exatamente escritas, que atitude você pode tomar que cause danos à otimização do seu site?

“Acomodação” essa palavra soa como um palavrão aos ouvidos dos bons profissionais de otimização de sites.

Já tive algumas consultas cujo dono do site me disse:

Meu site estava na primeira página, eu não sei porque caiu para a quinta! Fizemos a otimização em 2008 e eu nunca mais mexi nele, por que caiu tantas posições???

Minha vontade foi perguntar: Sério mesmo? Desde 2008 sem mexer no site e o senhor me pergunta porque ele não continua na primeira página?

Os mecanismos de busca gostam de sites atualizados, conteúdos relevantes E atuais…

Certo eu já falei sobre isso diversas vezes, então vamos voltar a “acomodação”.

Se você contrata os serviços de um profissional de SEO e o deixa fazer seu trabalho direitinho, sem ficar… (dizem que Deus só conseguiu criar o mundo em seis dias porque não havia ninguém para dar palpite…) dando palpite o tempo todo, parabéns, você provavelmente possui um site bem otimizado.

No entanto se isso já faz uns cinco anos, não estranhe se um dia você acordar e descobrir que seu site foi parar na página 20 do Google.

Apesar de a otimização ser muito mais durável que qualquer Marketing Online, ela não é eterna.

Além do mais nos últimos anos os mecanismos de busca vem tentando aperfeiçoar o sistema de classificação das páginas de resultados de busca, o que implica mudança para todo mundo.

Então se o seu site foi otimizado em 1900 e guaraná de rolha e agora você não o encontra em lugar nenhum das páginas de pesquisa, não estranhe, nem reclame.

Entre em contato com a pessoa que fez a otimização e negocie uma nova análise de acordo com as modificações feitas pelos mecanismos de busca.

O que era importante ontem já não é tão importante hoje e, sinceramente, é bem provável que seja ainda menos importante amanhã.

Então não se acomode, procure manter o seu site em uma boa posição e, principalmente, fique de olhos abertos.

Uma outra forma de fazer isso é contratar uma agência que faça um gerenciamento do seu site, isso vai te poupar muito tempo e alguma dor de cabeça.

Boa sorte!

Dicas para melhorar seu desempenho nas Mídias Sociais – LinkedIn

LinkedIn

No post anterior falei sobre como incrementar sua presença no Twitter, agora vamos ver como fazer isso no LinkedIn.

Preencha todos os itens do seu perfil

Quanto mais completo estiver seu perfil, mais as pessoas poderão saber sobre você, além disso, também será mais fácil encontrá-lo nos mecanismos de busca.

Liste todas as suas habilidade, cursos, prêmios e etc. Não se preocupe se forem muitos ou poucos, apenas tenha certeza de que todos os detalhes constam em seu currículo, acredite, quem se der o trabalho de ler todos os detalhes é porque está interessado “em todos os detalhes”.

Inclua uma fotografia clara e profissional para aumentar a credibilidade do seu perfil.

Promova-se

Adicione o link de seu perfil no LinkedIn em seus e-mail e no seu cartão de visitas.

Adicione pessoas

Talvez alguns de seus contatos de e-mail também estejam no LinkedIn, então importe suas listas de e-mail e conecte-se com eles e amplie sua rede de contatos.

Faça novos contatos

Uma ótima forma de aumentar o número de contatos é ingressando em grupos de interesse comum, no LinkedIn você pode se juntar a até 50 grupo.

Procure grupos relacionados à sua área de trabalho ou relacionadas ao ramo de sua empresa.

Inclua recomendações

Uma ótima forma de conquistar confiança são as recomendações do LinkedIn, este é um dos recursos mais procurados pelas pessoas que querem saber mais sobre você ou sua empresa.

Não se acanhe, solicite recomendações do LinkedIn a seus clientes, se eles estiverem satisfeitos com seus serviços, com certeza darão a recomendação com prazer.

Vincule seu blog

Sincronize o seu LinkedIn e o Feed RSS do seu blog para que as pessoas tenham acesso ao todos os seus posts.

Próximo post: Dicas para melhorar seu desempenho nas Mídias Sociais – Facebook

Boa sorte!

Termos que todo empresário online deve conhecer

OTIMIZAÇÃO-DE-SITES

Se você é um empresário ligado aos serviços de Marketing Online já deve ter ouvido uma quantidade enorme de siglas como SEO, SEM, SMO e etc.

Mas você realmente sabe o que elas significam? Elas fazem sentido para você?

Quando pesquisa sobre otimização e se depara com SEO, você sabe o que significa?

E Keywords? PPC?

Se você pretende ou já está implantando uma campanha de Marketing Online é preciso que tenha uma noção mínima sobre as diversas siglas que envolvem esse sistema, então aqui estão algumas definições que podem ajudar você.

Otimização de sites (SEO – Search Engine Optimization)

A Otimização (SEO) se refere a uma série de estratégias implantadas para aumentar o tráfego do seu site utilizando os resultados das pesquisas dos mecanismos de busca. É um projeto de longo prazo e com um resultado mais duradouro que qualquer outro sistema de Marketing.

A otimização inclui estratégias como:

  • Implantação de palavras chave;
  • Otimização das Meta Tags;
  • Otimização das imagens do site;
  • Backlinks e etc.

Marketing de Conteúdo

O Marketing de conteúdo se baseia em desenvolver um conteúdo relevante e que seja compartilhado, de forma a divulgar a marca/produto/serviço e criar popularidade em torno dela.

O objetivo é que com a divulgação o aumento do número de cliente e das vendas seja automático.

Otimização das Mídias Sociais – (SMO – Social Media Optimization)

A otimização das Mídias Sociais é o processo complementar da otimização de site e que visa à utilização das Mídias Sociais para aumentar tráfego para o seu site e divulgar sua marca/produto/serviço.

Este processo pode incluir Redes Sociais, vídeos, feeds, bookmarking e outros sistemas de Mídias Sociais.

Marketing nas Mídias Sociais – (SMM – Social Media Marketing)

Uma estratégia final de marketing que utiliza as Redes Sociais como Twitter, Facebook e outras, para a implantação de uma presença online dinâmica e interativa, com o objetivo de direcionar o tráfego para o site e desenvolver um relacionamento com os clientes.

Marketing nos mecanismos de busca – (SEM – Search Engine Marketing)

Forma de marketing que visa à promoção do seu site nos mecanismos de busca de forma a aumentar sua visibilidade.

Abrangendo também uma parte do SEO, o SEM também inclui a divulgação nas SERPs (Páginas de resultados de pesquisa) através de propagandas pagas, como no caso das campanha PPC.

Pagamento por clique – (PPC – Pay-per-click)

Uma alternativa par ao SEO, o PPC é um sistema de marketing que você paga por clique, como no caso do Google Adwords.

Considerado atualmente um dos melhores sistemas de marketing do mundo, o PPC oferece diversas vantagens para campanhas online, como a escolha de público alvo, geolocalização e valor dos cliques.

Neste sistema o anunciante paga apenas quando o usuário clica no anúncio e é direcionado ao site.

Pesquisa Orgânica

As páginas de pesquisa oferecem dois tipos de resultados, os pagos (PPC) que geralmente ficam no alto e na lateral direita da página e os resultados orgânicos, resultados naturais, geralmente conquistados através da otimização do site.

Palavras chave – (Keywords)

As palavras chave são usadas para informar aos mecanismos de busca a relação entre o seu site e os termos de pesquisa utilizados pelos usuários.

São elas que ajudam o usuário a encontrar o seu site e que são utilizadas pelos mecanismos de busca para a classificação do seu site nas SERPs.

Boas palavras chave são uma excelente forma de conseguir a divulgação do seu site para o público certo.

Páginas de Conversão (Landing Pages)

As páginas de conversão são páginas que tem exclusivamente por objetivo convencer o visitante a agir como você quer, seja comprar, fazer download se cadastrar no site, etc.

Backlinks

Backlinks são links entre duas páginas da web.

Podem ser internos, ligando uma página à outra dentro do seu site ou externos, ligando o seu site a outro ou vice-versa.

Alguns dizem que os backlinks já não influenciam o posicionamento de um site nas SERPs, mas a verdade é que ainda influenciam o suficiente para serem importantes.

A qualidade de um backlink pode tornar o seu site relevante o bastante para conseguir uma boa classificação nos mecanismos de busca, uma vez que os backlink são considerados como votos de confiança entre sites…

Se tiver algo mais que queira saber ou que queira acrescentar, deixe seu comentário

Boa sorte!

A importância da velocidade do seu site

velocidade

Uma das coisas que o Google está levando muito em conta na avaliação dos sites é a velocidade.

Sim, se por um lado com a banda larga chegando cada vez a mais usuários, com sua velocidade  facilitando o carregamento de sites mais lentos, o Google agora busca site leves, fáceis e rápidos de carregar. Práticos.

O Google busca sempre o que melhor atende às necessidades de seus usuários, como qualquer bom prestador de serviços que se preze. Por isso o Google classifica os melhores sites, os mais relevantes em suas palavras chave.

Da mesma forma que um consumidor de sua empresa exige qualidade de seus produtos ou serviços, os usuários do Google confiam nele para encontrar o que há de melhor na internet para o produto/serviço que buscam.

E assim como os consumidores de sua empresa sempre podem ir buscar por produtos melhores em outras empresas, os usuários da internet possuem outras opções de mecanismos de busca, sua preferência pelo Google não vem sem motivos.

Impacientes, os usuários da internet exigem respostas rápidas quando buscam informações, então se o seu site demora para carregar duas coisas acontecem: Os visitantes desistem da espera e partem em busca de outro site, o Google percebe e seu posicionamento nas páginas de pesquisa cai.

Assim é importante que além de bem otimizado, o seu site seja rápido.

Quer saber como testar a velocidade do seu site?

O Tools Pingdom é um dos sites que te oferecem a possibilidade de fazer esse teste, você digita a sua URL e o resultado sai assim:

Tools Pingdom

teste-de-velocidade-sites

Outro site que também fornece essa informação é o Webwait e seu resultado pode ser conferido aqui:

Webwait

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Você ainda conta com o próprio Google para te dar essa informação no Google Analytics ou no Google Developers, onde você pode testar até mesmo o desempenho do seu site em dispositivos móveis.

Esta ferramenta não oferece resultados de tempo, mas uma classificação que vai de 0 a 100 e um resumo do que você pode fazer para melhorar o desempenho do seu site.

Google Developers Speed

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E uma ferramenta de análise recomendada pelo próprio Google é o WebPageTest, este oferece um relatório completo do desempenho com detalhes que podem ser otimizados.

É só clicar em View Test e ler o relatório.

WebPagesTest

teste-de-velocidade-sites4

No próximo post vou falar sobre o que você pode fazer para melhorar o desempenho do seu site.

Boa sorte!