Erros na otimização de sites

Ranking de Tráfego do Google

A maioria dos empresários e alguns profissionais de marketing, mesmo alguns autodenominados “especialistas em SEO” cometem alguns grandes e desnecessários erros.

E por causa de alguns desses erros o lucro, ou não aparece ou vai embora e, não estou sendo trágica, em alguns casos a empresa pode simplesmente ter seu site excluído dos mecanismos de busca, o que causa um enorme prejuízo se você conta com vendas através do site.

O pior é que não há garantias de conseguir cancelar essa exclusão.

Utilizar técnicas erradas de SEO, violando os códigos dos mecanismos de busca pode custar muito caro.

Não estou me referindo a erros comuns, como excesso de palavras chave, erros na redação da meta description ou meta tags, esses erros, embora possam causar problemas na hora dos mecanismos de busca classificarem o site, não são realmente perigosos, apenas chatos.

Refiro-me a técnicas ilegais de SEO, técnicas que, se descobertas pelos mecanismos de busca podem causar um prejuízo maior do que as vantagens que supostamente elas trariam.

Expectativa de tráfego rápido

Um dos erros mais comuns é a expectativa de tráfego rápido.

Não espere que a otimização de seu site funcione da noite para o dia, isso não vai acontecer.

Por causa desse erro de expectativa, muitos empresários cancelam os serviços de otimização, antes mesmo que ele comece a fazer efeito.

O dinheiro investido acaba sendo jogado fora apenas porque a expectativa estava na direção errada.

Otimize seu site para obter um bom posicionamento no Google, o tráfego virá naturalmente e aumentará com o tempo. Pode acreditar.

Em um 19º lugar nas páginas de pesquisa do Google (o que corresponde ao último lugar da segunda página e não é considerado um mau posicionamento), você não vai conseguir aumentar o tráfego do seu site.

Basicamente porque 99% do tráfego do Google estão distribuídos entre as 10 melhores posições (entre a primeira a segunda página).

Isso significa que se o seu site estava em 865º lugar e passou para 20º, ainda assim você não vai conseguir que o tráfego do seu site aumente da forma que espera.

De 865º para 20º, você pode considerar que a otimização do seu site foi extremamente bem sucedida. Isso significa que você está no caminho certo.

No entanto você pode se sentir frustrado se não compreender o que se deve esperar de uma boa otimização.

Vou ser sincera, o 1º lugar no Google é fruto de um trabalho lento e contínuo e não de um golpe de sorte. Mas existem formas e formas de se estar nesta posição.

Então, se você contratou ou está pensando em contratar serviços de otimização para o seu site, mantenha isso em mente, certo?

Quando finalmente chegar entre os 10 primeiro lugares, você verá melhora no tráfego do seu site, não antes disso.

Não procure no lugar errado

Certo, você tem consciência de que o tráfego será uma consequência após o seu site estar bem posicionado, mas todas as vezes que você procura entre no Google você não encontra o seu site.

Se o seu site é aquele do qual falamos antes e estava na 865º posição e finalmente subiu para a 20º, mas você continua procurando por ele apenas entre os 10 primeiros, você não vai encontra-lo.

Neste caso você também pode acreditar que a otimização não funcionou.

Sugestão:

Antes de contratar a otimização, verifique qual o posicionamento do seu site, se ele estiver em 1000º, volte a verificar, sempre começando pela 1000ª posição e subindo.

Garanto que você vai ficar agradavelmente surpreso com os resultados.

Compra de links

Outro erro comum de empresários é acreditar que podem comprar links.

A compra de links pode até enganar os mecanismos de busca, mas Abraham Lincoln disse uma vez:

“Você pode enganar uma pessoa por muito tempo; algumas pessoas por algum tempo; mas não consegue enganar a todas por todo o tempo.”

A verdade é que a maioria dos links vendidos não tem utilidade alguma, os mecanismos de busca consideram apenas aqueles que possuem algum tipo de relação com o tema do site.

Então se o seu site é sobre venda de computadores, não adianta você possuir links de lanchonetes, restaurantes, supermercados ou motéis, simplesmente não vai colar.

Além do mais, a maioria links vendidos para melhorar o posicionamento dos sites tem validade de seis meses, o que significa que você paga caro por um serviço que tem prazo de validade.

Posicionamento válido é aquele que você consegue através de trabalho sério, estratégias específicas e tempo.

Qualquer coisa rápida e fácil na otimização é suspeita.

Boa sorte!

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DICIONÁRIO DE OTIMIZAÇÃO

Temos o péssimo hábito de sempre achar que as pessoas sabem do que estamos falando não importa o quão técnico sejam os termos que usamos.

Nos últimos tempos tenho ouvido várias perguntas sobre o que é otimização de site e uma dessas perguntas, a mais frequente, me fez decidir escrever este post.

O que significa Otimização? O que são Palavras-chave? O que são Backlinks?

Minha mão costuma dizer que a melhor forma de responder perguntas é usando um dicionário, então, aqui está um Dicionário de Otimização com os termos mais usados. Espero que gostem.

Algoritmo

Quando se trata de otimização o termo algoritmo se refere a uma fórmula matemática, usada pelos mecanismos de busca, que classifica as páginas da web e analisa sua importância. Estes algoritmos são atualizados constantemente de forma a poderem acompanhar as mudanças e manter resultados relevantes para os usuários. Estas atualizações também servem para evitar que os profissionais de SEO descubram a forma como eles funcionam e tentem explorar isso.

ALT Tag

A Tag de Texto Alternativo é aquela que aparece no lugar da imagem quando o site está carregando ou que aparece quando a imagem não pode ser carregada por algum motivo ou ainda, quando você posiciona o mouse sobre a imagem.

Este texto é importante para a otimização pois é como os mecanismos de busca leem as imagens.

Texto Âncora

O texto âncora é o texto do link ou seja a parte “clicável” do texto que está ligada a outra página da web.

Backlink / Inbound Link

Os backlinks são os links de um site que apontam para outro. São usados na otimização para aumentar a importância do site junto aos mecanismos de busca.

Os dois valores mais importantes dos backlinks são o Texto Âncora utilizado e a relevância do site para o qual o link aponta e do qual o link se origina.

Alguns profissionais de SEO compram backlinks, mas essa tática não é garantida, além do fato de que é, se não ilegal, desonesto.

Conteúdo

Texto, imagens, vídeos u quaisquer outros tipos de mídia visíveis para o visitante.

A informação encontrada no site.

Conversão

A conversão é o número de visitantes que completam a meta fixada pelo proprietário do site. Seja comprar um produto, assinar um boletim, preencher um formulário, ou qualquer outro objetivo.

Esta é uma boa forma de medir o sucesso da otimização do seu site.

Domínio

Domínio é o nome que você registra para o seu site.

Header Text / Texto do cabeçalho

Partes do código HTML que indicam a importância de algumas partes do texto e que podem variar entre h1 e h6.

“h1” indica que um texto é muito importante.

Palavras chave / Keyword

A otimização é baseada principalmente na força das palavras chave. É quando um usuário digita uma palavra chave na caixa de pesquisa do mecanismo de busca que a importância das palavras chave surge.

Quando mais otimizadas as palavras chave do seu site, maiores as possibilidades de um bom posicionamento dele nos mecanismos de busca.

Densidade das palavras chave

A densidade se refere à quantidade de vezes que a palavra chave aparece no texto do site em comparação ao número total de palavras.

Landing Page

A Landing Page ou página de conversão é uma página que o usuário acessa depois de clicar em um link de outra página, banners de propaganda, anúncios, etc.

Link Building

Pratica comum na otimização utilizada para aumentar o valor de seu site e a classificação dele nos mecanismos de busca.

Meta Description

A meta description é um resumo do site codificado em HTML e visível apenas para os mecanismos de busca. Ela é usada para descrever de forma breve o conteúdo do site.

Otimização / SEO

É o uso de técnicas específicas para melhorar o posicionamento do site nos mecanismos de busca e aumentar o tráfego de visitantes.

Page Rank

Um dos termos mais comuns na otimização, refere-se à classificação numérica de um site projetada pelo Google e varia entre 0 e 10.

Esta classificação mostra a importância que o Google dá a uma determinada página.

PPC (Pay Per Click)

Pagamento por clique é um sistema de publicidade no qual o proprietário de um site só paga quando alguém clica no anúncio.

Atualmente uma das formas mais populares de direcionar o tráfego para o seu site.

Robots.txt

Arquivo de texto que informa aos mecanismos de busca o que deve e o que não deve ser incluído nas páginas de pesquisa.

Search Engine Marketing – SEM

O SEM é um SEO em larga escala que inclui métodos de publicidade pagos.

URL

Endereço da web. URL significa Uniform Resource Locator e cada site tem uma URL própria: www.suacampanha.com

Estes foram alguns termos utilizados pelos profissionais de SEO, não são todos, mas acredito que sejam os que mais despertam curiosidade.

Se tiver algum termo que não conste aqui, mas que você queira saber o que significa, é só perguntar.

Não regateie a Otimização do seu site

Eu não sei porque algumas pessoas insistem em achar que otimizar um site é algo caro demais para valer a pena.

Alguma até encontram profissionais que cobram um preço irrisório para realizar a otimização, no entanto, não podemos esquecer que muita gente compra gato por lebre por aí.

Vamos analisar isso? É claro que você vai encontrar serviços baratos, alguns até baratos demais para parecer verdade (o que, com certeza, não são). Mas será que vale mesmo a pena?

Você compraria um carro sem rodas apenas por ser mais barato? Ou um computador sem memória?

Você pode pensar: “Mas um computador sem memória ou um carro sem rodas não funcionam!” A otimização também não, pode acreditar.

Alguém pode tentar te vender SEO, com todo aquele linguajar técnico, como Meta Description, Keywords, Tags… Mas será que essa pessoa sabe realmente o que está fazendo? Ou mesmo, sobre o que está falando?

Economizar ao contratar um profissional para otimizar seu site pode te custar caro a longo prazo.

Tampouco fique surpreso se o seu site cair na lista negra dos mecanismos de buscar por uso de táticas “não éticas”. Neste caso, se você tentou economizar na contratação de pessoal, pense no que isso vai te custar se for banido dos mecanismos de busca.

Se isso acontecer, apenas reconheça que foi culpa exclusivamente sua, certo? E leve em conta que, uma vez que alguém tenha mexido no seu site de forma errada ou prejudicado a reputação dele de alguma forma, mesmo um bom profissional de SEO terá problemas para consertar o problema.

Otimização de sites não é barato. Se for, preocupe-se.

Então a questão é:

O que vale mais a pena? Pagar o preço justo por um bom serviço ou ter que fazê-lo duas vezes, sem garantia de conseguir tingir o objetivo?

Uma sugestão:

Procure algum amigo ou conhecido que já tenha contratado esse serviço e possa recomendar um bom profissional (ou lhe dizer qual não deve ser contratado). Procure na internet, em blogs de marketing online. Ou (e isso seria o mais esperto a se fazer) acesse www.suacampanha.com e me contrate. rsrs

Não pegue atalhos na Otimização do seu site

Qualquer pessoa que tenha um conhecimento mínimo de SEO sabe que não é fácil, erros no desenvolvimento de um site podem ser muito difíceis de consertar.

E, não, não vai funcionar da noite para o dia.

Leva tempo para que os resultados apareçam e isso pode ser bem frustrante para todo mundo.

Os donos de sites às vezes querem que tudo funcione em alta velocidade. Hoje a otimização, amanhã o primeira posição nas SERPs.

Eu chamo isso de UTOPIA. Você pode chamar de ilusão também, se quiser.

Tentar acelerar o processo é uma péssima idéia. Como eu já disse algumas vezes antes, a otimização é algo que traz resultados a longo prazo e por um longo tempo, mas tentar acelerar qualquer processo pode resultar em uma campanha mal implementada e os resultados nunca serão os esperados.

Aqui você tem algumas dicas de alguns “atalhos” no processo de otimização que devem ser evitados:

Não

Nenhuma pesquisa de palavra chave

O primeiro passo de uma campanha de SEO é a pesquisa de palavras chave para cada página do site. Claro que este é um serviço demorado, principalmente se você que selecionar as melhores e que ofereçam melhores chances de bom posicionamento nos mecanismos de busca. Quanto mais páginas tem o site, mais demorado é o serviço.

Alguns proprietários de site acham que não tem problema ignorar esta etapa. Isso não é importante porque eles sabem exatamente quais as palavras chave querem usar.

Mas será que essas palavras vão realmente atingir o objetivo? Você não tem como ter certeza até que uma boa pesquisa de palavras chave seja realizada e que você possa verificar todas as possibilidades.

Não fazer a otimização de cada página

Geralmente, quando o site é grande, os proprietários acham que não precisam otimizar cada página, “apenas as mais importantes é suficiente”.

Mas… Não são todas importantes? Cada página de um site tem seu propósito e se você acha que não vale a pena otimizar uma delas, talvez deva pensar em tirá-la do site.

Os mecanismos de busca classificam as páginas individualmente e não o site como um todo. Uma página de serviços talvez consiga uma melhor classificação do que a página inicial, dependendo das palavras-chave.

Tudo bem fazer a otimização por etapas se o site é muito grande, mas nem pense em ignorar o processo como um todo, todas as páginas deverão receber atenção se você quiser que a otimização relamente funcione.

Ignorar as Tags

As Meta Tags já não tem o poder que tiveram para ranquear um site, mas elas ainda têm um propósito importante e uma das melhores práticas de SEO é inclui-las.

A Tag de título é o link indexado pelos mecanismos de busca.

A Meta Description é o texto que o usuário lerá sob o título do site na página de resultados de busca e é como uma chamada publicitária. Ela deve incluir palavras-chave e conseguir atrair a atenção do usuário de forma a faze-lo clicar em seu link.

A Tag H1 é o cabeçalho da página e o primeiro texto que um spider (robôs que fazer a busca e classificação dos sites) lê em uma página.

Tags de imagens são úteis porque os Spiders não vêm a imagem, por isso, ao otimizar uma imagem você estará tornando-a visível para os mecanismos de busca e aumentando as possibilidades de uma boa classificação.

Comprar Links

Link buildings são um fator muito importante para o posicionamento de um site nos mecanismos de busca, mas eles devem ser conquistados.

Os mecanismos de busca sabem a diferença. A maioria  dos links pagos não possuem nenhum valor para eles.

Então não perca tempo e dinheiro pagando por algo que, no final não vai te servir de nada.

Ao invés disso, use ambos para estabelecer links verdadeiros, relevantes e para ganhar a confiança dos mecanismos de busca.

 

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