Termos que todo empresário online deve conhecer

OTIMIZAÇÃO-DE-SITES

Se você é um empresário ligado aos serviços de Marketing Online já deve ter ouvido uma quantidade enorme de siglas como SEO, SEM, SMO e etc.

Mas você realmente sabe o que elas significam? Elas fazem sentido para você?

Quando pesquisa sobre otimização e se depara com SEO, você sabe o que significa?

E Keywords? PPC?

Se você pretende ou já está implantando uma campanha de Marketing Online é preciso que tenha uma noção mínima sobre as diversas siglas que envolvem esse sistema, então aqui estão algumas definições que podem ajudar você.

Otimização de sites (SEO – Search Engine Optimization)

A Otimização (SEO) se refere a uma série de estratégias implantadas para aumentar o tráfego do seu site utilizando os resultados das pesquisas dos mecanismos de busca. É um projeto de longo prazo e com um resultado mais duradouro que qualquer outro sistema de Marketing.

A otimização inclui estratégias como:

  • Implantação de palavras chave;
  • Otimização das Meta Tags;
  • Otimização das imagens do site;
  • Backlinks e etc.

Marketing de Conteúdo

O Marketing de conteúdo se baseia em desenvolver um conteúdo relevante e que seja compartilhado, de forma a divulgar a marca/produto/serviço e criar popularidade em torno dela.

O objetivo é que com a divulgação o aumento do número de cliente e das vendas seja automático.

Otimização das Mídias Sociais – (SMO – Social Media Optimization)

A otimização das Mídias Sociais é o processo complementar da otimização de site e que visa à utilização das Mídias Sociais para aumentar tráfego para o seu site e divulgar sua marca/produto/serviço.

Este processo pode incluir Redes Sociais, vídeos, feeds, bookmarking e outros sistemas de Mídias Sociais.

Marketing nas Mídias Sociais – (SMM – Social Media Marketing)

Uma estratégia final de marketing que utiliza as Redes Sociais como Twitter, Facebook e outras, para a implantação de uma presença online dinâmica e interativa, com o objetivo de direcionar o tráfego para o site e desenvolver um relacionamento com os clientes.

Marketing nos mecanismos de busca – (SEM – Search Engine Marketing)

Forma de marketing que visa à promoção do seu site nos mecanismos de busca de forma a aumentar sua visibilidade.

Abrangendo também uma parte do SEO, o SEM também inclui a divulgação nas SERPs (Páginas de resultados de pesquisa) através de propagandas pagas, como no caso das campanha PPC.

Pagamento por clique – (PPC – Pay-per-click)

Uma alternativa par ao SEO, o PPC é um sistema de marketing que você paga por clique, como no caso do Google Adwords.

Considerado atualmente um dos melhores sistemas de marketing do mundo, o PPC oferece diversas vantagens para campanhas online, como a escolha de público alvo, geolocalização e valor dos cliques.

Neste sistema o anunciante paga apenas quando o usuário clica no anúncio e é direcionado ao site.

Pesquisa Orgânica

As páginas de pesquisa oferecem dois tipos de resultados, os pagos (PPC) que geralmente ficam no alto e na lateral direita da página e os resultados orgânicos, resultados naturais, geralmente conquistados através da otimização do site.

Palavras chave – (Keywords)

As palavras chave são usadas para informar aos mecanismos de busca a relação entre o seu site e os termos de pesquisa utilizados pelos usuários.

São elas que ajudam o usuário a encontrar o seu site e que são utilizadas pelos mecanismos de busca para a classificação do seu site nas SERPs.

Boas palavras chave são uma excelente forma de conseguir a divulgação do seu site para o público certo.

Páginas de Conversão (Landing Pages)

As páginas de conversão são páginas que tem exclusivamente por objetivo convencer o visitante a agir como você quer, seja comprar, fazer download se cadastrar no site, etc.

Backlinks

Backlinks são links entre duas páginas da web.

Podem ser internos, ligando uma página à outra dentro do seu site ou externos, ligando o seu site a outro ou vice-versa.

Alguns dizem que os backlinks já não influenciam o posicionamento de um site nas SERPs, mas a verdade é que ainda influenciam o suficiente para serem importantes.

A qualidade de um backlink pode tornar o seu site relevante o bastante para conseguir uma boa classificação nos mecanismos de busca, uma vez que os backlink são considerados como votos de confiança entre sites…

Se tiver algo mais que queira saber ou que queira acrescentar, deixe seu comentário

Boa sorte!

PPC x SEO

PPC-x-SEO

O que é PPC?

PPC (Pay per click) é um sistema de anúncios pagos na internet que funciona de uma forma muito mais segura e em conta que qualquer anúncio em jornais e revistas.

Nesse sistema você anuncia seu produto/serviço e paga apenas quando o usuário clica no anúncio, o que vai direcioná-lo para o seu site, caso o usuário veja o anúncio, mas não se interesse por ele, você não paga nada.

O Marketing Online há muito já ultrapassou o marketing tradicional em uma análise “custo-benefício”, isso ninguém pode negar.

Dependendo de onde você pretende anunciar, esse custo pode ser muito menor do que você imagina.

Vamos tomar como exemplo as campanhas do Google Adwords.

Google Adwords?

O Google criou uma forma de você conseguir um bom posicionamento em suas páginas de busca através de anúncio PPC.

No caso do Adwords, você cria sua campanha escolhendo entre apenas texto para as páginas de resultados de pesquisa ou anúncios mais elaborados, imagens e chamadas visualmente mais atrativas e que são veiculados em sites específicos como o Orkut, Youtube e outros conveniados.

Em seguida você seleciona suas palavras chave, ou seja, as palavras que são ligadas ao seu produto ou serviços e que irão fazer com que o seu anúncio apareça. Por exemplo: Selecionando palavras chave como “turismo” “praia” “férias”, sempre que alguém digitar essas palavras na caixa de pesquisa do Google Search, seu anúncio aparecerá como mostra a imagem abaixo:

Com esse sistema você pode direcionar sua campanha para um público alvo específico (homem, mulher, mais de 35, menos de 20, etc.) ou por localização geográfica (selecionando apenas o país ou estado que deseja alcançar). Com isso o desperdício de dinheiro é mínimo, além disso, o custo é incrivelmente em conta.

O PPC é a maior inovação em matéria de marketing, principalmente para pequenas empresas.

O que é SEO?

Já falei sobre isso, mas vamos recapitular: SEO – Search Engine Optimization é um conjunto de estratégia elaboradas para tornar seu site mais visível pelos mecanismos de busca e, consequentemente, deixa-lo mais acessível aos usuários.

Qualquer pessoa com um mínimo conhecimento de pesquisa no Google, sabe que um site na 4 ou 5 página de resultados dificilmente é visualizado. As pessoas não gostam de passar da primeira página quando estão fazendo uma pesquisa.

Por isso a importância de ter seu site na primeira página de resultados de pesquisa.

Para conseguir isso é necessário que o seu site esteja preparado, otimizado.

As estratégias de SEO consistem em uma combinação de métodos que incluem modificações on e offpage.

É um sistema de trabalho que exige paciência pois ao contrário do PPC, seu efeito não aparece da noite para o dia, mas, também ao contrário do PPC, seu efeito é muito mais duradouro e o investimento é único.

O ideal?

Se você está começando um negócio ou precisa de um retorno imediato, meu conselho é que você utilize, inicialmente as duas técnicas.

Comece com o PPC enquanto o SEO é elaborado, invista pouco mais de forma que seja efetiva para o seu objetivo, procure conseguir um cupom promocional do Google Adwords (você pode ganhar até R$150,00 para utilizar em sua campanha), crie um anúncio em display e direcione de forma correta.

Quando a campanha estiver no fim o seu site provavelmente já estará bem posicionado na pesquisa orgânica.

PPC x SEO?

Não perca tempo tentando decidir.

Boa sorte!

SEO ou SEM?

SEO ou SEM

Existem muitas técnicas de divulgação na internet, vídeos, redes sociais, e-mail marketing, PPC, etc.

Duas dessas técnicas são o SEO (Search Engine Optimization ou Otimização de sites para mecanismos de busca) e o SEM (Search Engine Marketing ou Marketing para mecanismos de busca).

Para algumas pessoas ambos os termos são desconhecidos e para outras são a mesma coisa.

O primeiro, SEO, é o conjunto de estratégias que valoriza o site de forma a que ele apareça em uma melhor posição nos resultados gratuitos de pesquisa do Google. É um trabalho demorado e detalhado que visa unicamente às buscas orgânicas, gratuitas dos mecanismos de busca.

O segundo, SEM, é um trabalho de configuração de campanhas pagas nos mecanismos de busca.

Ambos têm o mesmo propósito, Marketing Online, mas as semelhanças acabam por aí, principalmente quando a questão é econômica.

O SEO é uma estratégia, um trabalho de aperfeiçoamento do site, o SEM é um sistema pelo qual você paga para aparecer nos mecanismos de busca, basicamente um anúncio publicitário.

É claro que cada um tem sua importância, dependendo da necessidade dos usuários.

Por exemplo, se o que você precisa de resultados rápidos para a sua empresa, o melhor é utilizar o SEM.

Elaborar uma boa estratégia de campanha no Google Adwords de forma que seu anúncio se mantenha sempre na primeira página de pesquisas.

Isso porque, como eu disse antes o SEO é um trabalho demorado, mas também muito mais efetivo, uma vez que seu efeito permanece por muito mais tempo.

No entanto, ambos, SEO e SEM não são incompatíveis, pelo contrário, eles pode4m se complementas se você quiser uma campanha efetiva e a longo termo, você pode utilizar ambas as técnicas e aproveitar o impacto do SEM enquanto elabora o SEO.

De qualquer forma ainda tem um porém:

O objetivo do SEM é direcionar o tráfego para uma determinada página do site e, se esta página não estiver otimizada, a conversão se torna mais difícil.

Por isso no caso de uma campanha PPC, o SEM precisa que o site ou, pelo menos, a página cumpram certos requisitos que só o SEO pode fornecer.

Portanto ainda que você opte apenas pelo SEM, é preciso que você pense de forma ampla e aplique o SEO na página de conversão.

Boa sorte!

Em poucas palavras: O que é a Otimização?

SEO é um acrônimo para Search Engine Optimization  (Otimização para os mecanismos de busca), mas simplificando, podemos dizer que SEO é o processo  para fazer com que o seu site tenha uma posição melhor nas páginas de pesquisas dos mecanismos de busca do que os sites de seus concorrentes.

Então, porque SEO é importante?

A importância dos mecanismos de busca.

Os mecanismos de busca são de grande importância para você conseguir um tráfego de visitantes em seu site, se você tiver o conteúdo certo. As pessoas que navegam na internet quase sempre procuram por informações das quais eles precisam. Se você tem esta informação mas não a mostra quando eles procuram, então o seu site é quase inútil.

Chave para a visibilidade

SEO torna  seu site mais visível para os usuários da internet. O Marketing é usado para atrair pessoas para o seu site, para que elas vejam o que você está vendendo ou promovendo. SEO é como fazer marketing nos mecanismos de busca. É uma excelente forma de dizer as pessoas que usam os mecanismos de busca:  “Ei, olhem, eu tenho o que você precisa!” E acredite, a maioria, se não todas as pessoas que usam a internet, usam os mecanismos de busca.

 E agora?

Basicamente o SEO é isso. SEO é facilitar para as pessoas encontrarem você.

É fazer marketing com palavras chave nos mecanismos de busca.

 E depois?

O SEO é definitivo até certo ponto, com o tempo você pode fazer atualizações e modificações, mas a base do SEO não muda. Uma vez implantado ele vai continuar fazendo seu trabalho por um longo tempo.

O mundo exclusivo do SEO

Pessoalmente acredito que o grande mistério do SEO (Search Engine Optimization) está no fato de a maioria das pessoas ainda ter medo de se aventurar na internet. É claro, não é uma metodologia fácil, os “segredos” são, de certa forma, de difícil compreensão para o amadores, a discriminação por parte dos profissionais conceituados é incrivelmente grande perto das outras profissões. Sério! Conheço diversos profissionais em diversas áreas, que sempre tiveram uma “assessoria” informal de outro profissional veterano. No SEO parece haver um círculo fechado, no qual um iniciante não pode entrar, por mais interessado e bem intencionado que esteja.

Ah sim, eu sou iniciante, estudo o assunto cerca de 12 horas por dia, leio blogs, livros, pesquiso, fiz e estou fazendo cursos… Mas sempre encontro barreiras a tentar um contato com os profissionais da área. A maioria está ocupada demais em diálogos entre grupos fechados.

De qualquer modo, sou teimosa e pretendo continuar.

Ontem, depois de passar horas estudando, fiquei pensando porque a otimização de sites é algo tão puco conhecido, claro, podemos avaliar da seguinte forma, os serviços de um profissional de SEO são caros, certo, valem a pena, são extremamente necessários se você quer que seu site esteja bem posicionado os mecanismos de busca, e se levarmos em conta que o que a maior parte das pessoas conhece sobre profissionais da internet são os webdesigners e que estes em sua grande maioria, tem um conhecimento bem deficiente sobre optimização, então, isso explica muito. Mas…

Isso não justifica o esnobismo de certos profissionais. Médicos com décadas de experiência sentem-se orgulhosos e em alguns casos até honrados em passar seu conhecimento para os novos profissionais. O mesmo se aplica a advogados, engenheiros e outros profissionais.

Triste para os iniciantes, que precisam aprender sozinhos… Será que esses grandes profissionais se lembram de como o começo deles também deve ter sido solitário e isolado? Ah, sim, claro, eles começaram em uma época em que esta profissão estava apenas começando também… Faz um certo sentido.

Mas quero deixar aqui um elogio também. Uma profissional incrível de SEO, premiada no Top Women in SEO 2012, com um currículo impressionante e, me perdoem os outros profissionais, HUMANA.

Heather Lloyd-Martin: Thank you for being accessible and kind to beginners like me.